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Soziologische Aspekte des Kunstsponsoring und der Kulturfoerderung durch Unternehmen: Grundlagen und Intentionen, Instrumente und Konsequenzen by Alexander Kruger (Paperback, 2001)

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Product Information

Inhaltsangabe: Problemstellung: Das Kunstsponsoring wird in der Bundesrepublik Deutschland erst seit Mitte der 80er Jahre als Instrument der unternehmerischen Kommunikationspolitik verstarkt eingesetzt und hat seitdem eine sprunghafte Entwicklung durchlaufen. Nach den gegenwartigen Erkenntnissen ist ein Ende dieses Trends nicht abzusehen. Diese Entwicklung folgt moeglicherweise der unternehmerischen Erkenntnis, dass es bei einer zunehmenden Substituierbarkeit der Produkte nicht mehr ausreicht, lediglich uber die klassischen kommunikationspolitischen Instrumente Zielgruppen anzusprechen, sondern es daruber hinaus der Dokumentation gesellschaftlicher Verantwortung bedarf, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Eine Moeglichkeit fur das Unternehmen, soziale Verantwortung zu dokumentieren und gleichzeitig zur Foerderung des eigenen Images beizutragen, besteht darin, das Prestige der Kunst uber ein Kunstsponsoring-Engagement fur eigene Zwecke einzusetzen. Diese Aussagen verdeutlichen vor allem die wirtschaftlich orientierte Sichtweise des Kunstsponsoring. Eine solche Betrachtungsweise lenkt jedoch die Aufmerksamkeit nur auf einen Teilbereich. Dadurch wird sie der Bedeutung und den Moeglichkeiten des vielseitigen Instruments Kunstsponsoring nicht gerecht. Ziel dieser Arbeit ist es daher, die oekonomischen Ansatze durch soziologisch orientierte Betrachtungen zu erganzen und dadurch einen UEberblick uber die weiteren Dimensionen des Kunstsponsoring zu verschaffen. Gang der Untersuchung: Dazu wird in Abschnitt 2.1 zunachst das Kunstsponsoring vor dem Hintergrund einer begrifflichen Abgrenzung zum Mazenatentum definiert. Neben der Klarung weiterer, fur diese Arbeit relevanter Begriffe wird das Kunstsponsoring durch die Darstellung ausgewahlter Charakteristika in Abschnitt 2.2 genauer eingegrenzt. Abschnitt 3 stellt oekonomische Aspekte des Kunstsponsoring vor. Nach einer Einordnung in die unternehmerische Kommunikationspolitik werden UEberlegungen zur Entwicklung einer Sponsoring-

Product Identifiers

PublisherDiplom.De

ISBN-139783838635149

eBay Product ID (ePID)214459488

Product Key Features

SubjectMarketing

Publication Year2001

Number of Pages94 Pages

Publication NameSoziologische Aspekte des Kunstsponsoring und der Kulturfoerderung durch Unternehmen: Grundlagen und Intentionen, Instrumente und Konsequenzen

LanguageGerman

TypeTextbook

AuthorAlexander Kruger

FormatPaperback