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Intel Inside: OEkonomische Analyse einer mehrstufigen Marketingstrategie by Peter Erdmeier (Paperback, 2001)

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About this product

Product Information

Inhaltsangabe: Einleitung: Als marktbeherrschender Zulieferer von Mikroprozessoren fur die Hersteller von Personalcomputern hat die Intel Corporation im Jahre 1991 mit der Umsetzung einer Marketingstrategie Degrees begonnen, deren auffalligster Bestandteil das Markenzeichen Intel inside ist. Das Zeichen wird ausser in Intels eigener Werbung auch in der von PC-Herstellern verwendet, um darauf hinzuweisen, dass sich in ihren Computern ein Intel-Prozessor befindet. Auf diesem Wege ist Intel inside zu einem omniprasenten Element in der Werbung fur Computersysteme geworden. Fruher hat Intel als Zulieferer des Produktionsgutes5 Mikroprozessor seine absatzpolitischen Massnahmen nahezu ausschliesslich auf die Marktstufen der PC-Hersteller ausgerichtet, die seine unmittelbaren Kunden darstellen. Mit der Intel inside -Kampagne wendet sich der Mikroprozessor-Hersteller nun zusatzlich direkt an die Marktstufe der PC-Anwender, die im folgenden als Intels Endkunden bezeichnet werden. Wichtigstes Ziel der Kampagne ist, dass PC-Anwender Praferenzen fur Intel-Mikroprozessoren entwickeln, um so im Absatzkanal einen stufenubergreifenden Nachfragesog nach Prozessoren zu erzeugen. Die steigende Nachfrage soll letztlich die PC-Hersteller dazu bewegen, mehr Prozessoren bei ihrem Zulieferer Intel einzukaufen. Dieser Strategietyp eines mehrstufigen Marketings hat unter dem Namen Pull-Strategie im Konsumgutermarketing seit langem einen festen Platz und erfahrt bei Unternehmen des Business-to-BusinessSektors in jungerer Zeit eine wachsende Popularitat. Die Intel inside -Kampagne kann hierbei eine Vorbildfunktion fur andere Unternehmen erfullen, da sie eine ausserst erfolgreiche Umsetzung mehrstufigen Marketings darstellt: Der Zulieferer von Mikroprozessoren gehoert heute nach Einschatzungen der Financial World neben reinen Konsumguter-Marken wie z.B. Coca-Cola und Marlboro zu den wertvollsten Marken der Welt. Intel Inside war eine Offenbarung fur die Elektronikindustrie und, was den Einfluss a

Product Identifiers

PublisherDiplom.De

ISBN-139783838633961

eBay Product ID (ePID)214428542

Product Key Features

SubjectMarketing

Publication Year2001

Number of Pages88 Pages

Publication NameIntel Inside: Oekonomische Analyse Einer Mehrstufigen Marketingstrategie

LanguageGerman

TypeTextbook

AuthorPeter Erdmeier

FormatPaperback

Dimensions

Item Height210 mm

Item Weight127 g

Item Width148 mm

Additional Product Features

Title_AuthorPeter Erdmeier