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Cause-Related Marketing. Wirken die Massnahmen generationsspezifisch unterschiedlich? by Anonym (Paperback, 2016)

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule der Wirtschaft fur Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Gewinn, ein besonderes Alleinstellungsmerkmal und einen lukrativen Umsatz - diese Ziele moechte jedes Unternehmen verzeichnen. Doch wie kann dies in der heutigen Wirtschaft erreicht werden? Und was zahlt hierbei zu den entscheidenden Erfolgsfaktoren in den sich verandernden Kaufergruppe? Das zweckgebundene Marketing, auch Cause-Related oder Anliegen verknupftes Marketing genannt, stellt hierbei eine besondere Art der Verkaufsfoerderung dar. Im Allgemeinen unterstutzt dabei ein Unternehmen durch seine Werbung, ganz nach dem Motto: Kaufe 1 Produkt und tue damit 1 gute Tat , eine soziale Organisation. Durch die Umsetzung des Projekts soll an der Schnittstelle von Marketing und sozialer Verantwortung eine dreifache Win-win-Situation fur das Unternehmen, den Konsumenten und auch den sozial unterstutzten Zweck geschaffen werden. Oft jedoch wird die UEbernahme von Verantwortung fur eine soziale Absicht als eine reine Marketingstrategie angesehen um das Geschaft anzukurbeln und um das Firmenimage aufzupolieren. Kann also Cause-Related Marketing bei erfolgreicher Konzipierung wirklich zum Unternehmenserfolg beitragen und als ein Erfolgsfaktor fur Unternehmen angesehen werden? Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, unter Betrachtung und Vergleich von empirischen Studien und einer selbst durchgefuhrten Umfrage, genau diese Forschungslucke zu schliessen. So soll gepruft werden, ob die allgemeinen Aussagen uber die Wirkung von Cause-Related Marketing auch tatsachlich auf die in Zukunft wichtigen Generationen Y und Z zutreffen.